OneAndTenBeds. Un proyecto interzonal
OneAndTenBeds es la estrategia publicitaria para presentar el último objeto de diseño de Piter Bålda & Associats, concretamente el modelo AlfaOmegaBed, una cama estéticamente depurada en la que la funcionalidad ha sido potenciada notablemente. De acuerdo con un estudio riguroso realizado previamente, en Piter Bålda & Associats se determinó que el diseño de este nuevo producto debía ceñirse a los siguientes usos culturales y vitales que caracterizan a este objeto:
1. Nacimiento (parto).
2. Descanso-sueño (en que distinguimos a la vez entre dos y tres).
3. Sueño erótico.
4. Sueño-experiencia próxima a la muerte-disolución del cuerpo.
5. Insomnio (reflexiones profundas alrededor de la existencia).
6. Uso sexual (con o sin finalidad reproductiva).
7. Lectura.
8. Navegación hipertextual (uso específico en la exposición).
9. Enfermedad (intento de superación de la enfermedad en la cama, pero que puede desembocar en el punto 10).
10. Muerte.
AlfaOmegaBed se adecua, al prever todo este abanico de posibilidades de uso, a la experiencia del usuario, al mismo tiempo que, despertando su dimensión lingüística, se convierte en un objeto símbolo cargado de significados y capaz de alejarse del diseño puramente funcionalista. De hecho, la cama de Piter Bålda & Associats recupera el sentido discursivo con la voluntad de remitirnos a toda una serie de hechos que definen nuestra existencia, de principio a fin.
Ahora bien, es imprescindible mencionar todo aquello que hace referencia a la campaña promocional que Piter Bålda & Associats dirige para situar el AlfaOmegaBed en el mercado, ya que esa misma campaña da lugar a la instalación presente en La Capella. El proceso de desarrollo de la estrategia publicitaria puede resumirse con esta secuencia: se contrata a diez jóvenes y desconocidos poetas madrileños, a los que se encarga (por separado) la elaboración de un texto, con limitaciones estilísticas y de extensión previamente estudiadas, que trate sobre uno de los anteriores puntos enumerados en la experiencia de las personas en la cama. Obtenidos estos diez textos, un equipo de profesionales de Piter Bålda & Associats se encarga de reunirlos, fragmentarlos y vincularlos mediante las palabras y los conceptos que casualmente se han repetido en las piezas de los distintos autores, a fin de organizar una obra hipertextual. A continuación, el departamento de diseño multimedia traslada esta obra literaria a un entorno digital, de forma que los lectores puedan navegar libremente por el hipertexto e investigar en él lo que plantea.
Bautizada a partir de una famosa obra de arte conceptual, OneAndTenBeds se presenta como una pieza capaz de aglutinar varios lenguajes y, por lo tanto, difícil de definir. Piter Bålda & Associats aprovecha el contexto expositivo artístico para promocionar su diseño, y lo hace con una campaña atípica. Todo el proyecto se configura a partir de intervenciones procedentes de distintos ámbitos: diseño y realización industrial de la cama, estrategia publicitaria para la promoción, creación literaria, arte para la red, arte para La Capella, etc., de forma que cuestiones como la autoría o definición disciplinaria se tambalean, en tanto que categorías bien delimitadas, y pasan a ser entendidas dentro de la red de relaciones en la que actúan.
Piter Bålda & Associats es una empresa formada por equipos de jóvenes creativos, de las disciplinas más variadas, bajo la supervisión del reconocido diseñador sueco Piter Bålda, que llegó a Madrid a principios de los ochenta y, más tarde, se instaló en Barcelona en plena ebullición preolímpica.
Las producciones de este taller (principalmente interiorismo, diseño industrial y gráfico) buscan alejarse de los circuitos que les son propios, con la intención de penetrar en otras esferas de difusión y debate, de forma que la reflexión alrededor del trabajo se enriquezca considerablemente.
Piter Bålda& Associats
Patrocina: Caja Madrid. Obra social
Medios de comunicación patrocinadores: El País i Ràdio 4
Colabora: Schilling