Jingle
jingle. Veu anglesa utilitzada per definir una peça musical composta especialment per acompanyar els anuncis publicitaris. Es caracteritza per ser de durada curta i fàcil de recordar.
JINGLE és una proposta performàtica de Laia Estruch basada en la producció i l'edició d'una peça de so publicitària d'un projecte artístic. El projecte parteix de l'adaptació d'una obra anterior de l'artista: The Announcement, a song, realitzada l'abril del 2010 a la universitat The Cooper Union (NY). Per desenvolupar-la va emprar una melodia –que rondava pel cap de l'artista des de feia anys– en la qual va inserir una lletra –que bàsicament exposava contingut informatiu d'un esdeveniment– per convocar l'audiència.
Acostumats al fet que la comunicació d'un projecte d'art es faci a través d'elements com la postal o altres documents impresos, The Announcement, a song donava un gir radical a aquest fet. Estruch va substituir la "paraula impresa" per "paraula cantada". La mateixa artista va cantar el tema. D'aquesta manera, es va produir un efecte immediat en tots aquells que la van escoltar. Inconscientment, durant dies, en van entonar les primeres frases: "Hello everyone. My name is Laia Estruch, and I would like to announce...". Motiu pel qual (a manera de màrqueting viral) el "Hello everyone…" es va acabar convertint en statement de la seva obra.
Ja fa un parell d'anys que l'artista estudia la manera de presentar a l'espectador la part poc rellevant del procés creatiu. Des d'aquesta anàlisi Estruch intenta trobar estructures que li permetin fer públiques les petites anècdotes, les coses que generalment no interessen i que, des del seu punt de vista, passen a ser el focus principal de la seva creació. La idea de musicalitzar un discurs, relatar un projecte artístic i arribar-lo a convertir en una "conferència cantada" persistia en la manera de fer de l'artista. A JINGLE aquest desig es fa possible, ajustant-se a un patró experimental: l'obra roman tancada en si mateixa i, com si es tractés d'unes nines russes, es va despullant davant de l'espectador, que pot desvetllar totes i cadascuna de les capes ocultes d'informació.
En canvi, si els seus darrers treballs utilitzaven l'acte performàtic com a obra –sense cap tipus de formalització objectual– el projecte a l'Espai Cub utilitza els 27 m3 de volum com a stage, com a espai per amplificar i modular no un so, sinó tot un procés de treball amb la finalitat d'aconseguir-ho. JINGLE consisteix a adequar la cançó The announcement a l'estructura musical que ha de tenir un "jingle" (sintonia breu i fàcil de recordar) per tal de ser un eslògan publicitari d'Estruch. Cal esmentar que, a diferència de projectes anteriors, aquí l'artista incorpora un sistema de treball orgànic. D'una banda, compta amb la col·laboració de Xavi Lloses (arranjador i productor musical) amb qui treballa la part de so, creant i modificant partitures musicals per convertir-les en el "jingle" i, de l'altra, hi ha la resta de professionals que l'ajuden a portar tot aquest procés creatiu a escena.
La (re)presentació del recorregut sonor de JINGLE revela el seu procés de construcció mitjançant tres shows –inici, nus i desenllaç– i un darrer esdeveniment de cloenda –en el qual es presentarà el "jingle" en disc de vinil. La "cèl·lula jingle" és una reflexió envers les característiques pròpies de l'obra i tot el seu contingut conceptual esdevé sensual efecte sonor des de la veu harmònica de la pròpia artista.
Laia Estruch (Barcelona, 1981). Viu i treballa a Barcelona. Llicenciada en Belles Arts per la UB, va cursar l'últim any a la universitat The Cooper Union a Nova York. Ha ampliat la seva formació amb diferents workshops vinculats a les arts escèniques, l'art sonor, el videoart i l'escultura. D'aquesta manera adquireix coneixements de caràcter multidisciplinari encara que actualment la seva pràctica artística deriva cap al llenguatge de la performance. La seva obra s'ha presentat en exposicions col·lectives diverses, a la biennal itinerant Jove Creació Europea (França, Lituània, Àustria, Itàlia, Portugal i Catalunya) i durant l'any 2010 destaquen els seus projectes individuals The Lecture a The Great Hall i The Announcement, a song a The Lobby, ambdós a The Cooper Union.
Col·laboradors
TallerBDN
